待售的新兔子Tik Tok:说到玩游戏，大家肯定都很熟悉。人们对游戏往往有一个误区：游戏有害，需要氪金浪费时间和经验。但是，众所周知，游戏本身具有积极的意义，可以作为制作方的参考。那么，我们在做产品运营的时候，是如何把玩游戏和产品运营联系起来的呢？
你在生活中见过以下场景吗：
弟弟沉迷游戏，吃饭时家人都叫不上来。我的妈妈、爷爷奶奶和孙子们都高呼：“玩游戏没用，游戏真的对人有害。”
孩子沉迷游戏，不愿意做作业，成绩直线下降。父母生气地骂：“别玩游戏了，回我房间学习去。”
这样的场景数不胜数，大部分家长都认为游戏有害！游戏侵蚀人的心智！看完《游戏改变世界》这本书，我对游戏的个人看法发生了很大的变化。本文想和大家分享阅读——游戏改变世界的感受！游戏促进我们做好产品运营！
一、人们对游戏的误区
如案例所示，在大多数人眼里，游戏弊大于利。
玩游戏不仅浪费时间，而且对健康有害(影响人的视力、神经、颈椎、体重等。);玩游戏容易让人堕落(不愿意上班)，上瘾变得“不眠不休”(不愿意吃饭洗澡睡觉)，容易失去对工作和生活的热爱.
这是人们对游戏的普遍看法，充满了固执和偏见。
二、游戏的意义
世间万物各有利弊，不能一棍子打死游戏。相反，游戏对促进历史、科技、文化和人类的发展具有重要意义。
1. 游戏推动历人类历史发展
书中有一个小故事——。大约3000年前，吕底亚发生了一场大饥荒。起初，人们很乐意接受命运，期待收获，但情况并没有改善，所以吕底亚人发明了一种药物来解决饥饿问题。
首先，他们花了一整天玩游戏，只是为了让人们感觉不到对食物的渴望……第二天，他们吃了东西，克制自己不玩游戏。依靠这种做法，吕底亚人熬了18年，在此期间，他们发明了骰子、爪和所有其他常见的游戏。
游戏帮助吕底亚人度过了饥荒，整个民族的历史文明向前飞跃。
2. 游戏让人有幸福感
每年双十一，堆积猫猫、割刀等助推活动门槛很高，活动流程复杂。用户明明知道参与帮助游戏分不出几块钱，参与活动相当于为平台拉人头、拉流量，但为什么大家还是乐在其中？
正是因为在堆猫和猫的过程中，大家可以自由组队，争取共同利益(PK互输，获得奖金)。在拉人的过程中，他们会实时与对方球队进行得分PK得分，游戏让同队的队员充满了输赢的欲望。
当人们为共同利益而奋斗时，人们更容易获得幸福和满足。
3. 游戏让工作变得更有趣
一份枯燥的工作很容易消磨一个人的头脑，让一个人感到无聊。如果在工作中加入游戏，可以让自己沉浸在游戏氛围中，顺便完成工作。在这个过程中，工作似乎变成了次要的东西，所以它变得有趣。
4. 游戏能帮助人减压
为什么当代青年总喜欢说“逃避现实”这几个字？当代青年在现实中承受着太多的压力，比如房贷、车贷、婚姻、养育父母孩子等等。当很多压力汇集在一起，又怎么能短时间逃避现实呢？
这个游戏为年轻人打开了另一扇窗。当你沉浸在游戏中，参与一个又一个伟大的事业时，游戏给你的自豪感可以让你忘记当下的烦恼和压力。只专注于游戏中的职业，游戏就变成了解压神器。
三、游戏化的4个决定性特征
游戏对人类进步有着显著的推动作用，这或许可以解释为什么现在各行各业在运营和设计上都喜欢加入游戏剧情。例如：
为什么便利店天天设计打印游戏？
为什么老师喜欢在课堂上组合游戏？
为什么在电影院门口等电影开播的时候，设计了那么多有趣的游戏？
路边铁环游戏为什么这么受欢迎？
因为游戏容易让用户快速进入心流，让用户上瘾。上瘾游戏的诀窍是什么？是什么触发了游戏形成闭环机制？
如果你仔细研究市场上的热门游戏，你会发现大多数热门游戏都有四个决定性特征：——目标、规则、反馈系统和自愿参与。
1. 目标
目标是指玩家努力达到的具体结果，吸引玩家的注意力，不断调整自己的参与度。目标为玩家提供了“目的”。
有了明确的游戏目的，玩家就可以知道所有后续动作应该向哪个方向进攻，就像商业KPI一样，而KPI值就是团队希望达到的目标。游戏的目标是成立一个团队来折叠猫和猫，并瓜分数百亿的奖金。
2. 规则
规则限制了玩家实现目标的方式。它们消除或限制了实现目标的最显而易见的方式，并推动玩家探索以前未知的可能空间。规则可以释放玩家的创造力，培养玩家的战略思维。
没有规则造就方圆，游戏也是如此。一定要有明确的游戏规则，所有玩家都要基于同样的规则进行PK和合作，达到自己的目的，否则游戏就会出问题。
3. 反馈系统
反馈系统是用来告诉玩家距离目标还有多远，以积分、成绩、分数、进度条的形式体现出来。
最基本、最简单的反馈系统形式就是让玩家实现一个客观结果：“等一等，游戏就结束了。”对于玩家来说，实时反馈是一个承诺：目标肯定是可以实现的，它给了人们继续玩下去的动力。
反馈越直接，玩家反应越快。
4. 自愿参与
自愿参与要求所有参与者理解并愿意接受目标、规则和反馈。理解是建立多人游戏的共同基础，随意参与和离开的自由是为了保证玩家将游戏中刻意设计的高压挑战工作视为安全愉快的活动。
四、以微信读书为例，分析游戏化在产品运营侧的应用
既然游戏的作用这么大，游戏能不能应用到产品或者运营上？答案是毫无疑问的！如何将游戏融入运营和产品？
以微信阅读产品为例，阐述了微信阅读APP如何将游戏元素融入到产品中。阅读是一件无聊的事情。许多人毕业后从未读过书。如何通过游戏的方式让这么辛苦又累的阅读变得有趣？同时，让读者变得自律？
1. 产品目标
微信阅读的口号是“让阅读不再孤独”，意思是在枯燥的阅读过程中，用户可以随时与他人分享和交流。
为此，微信阅读设计了“读书清单”“今天x个人在读书”“x个朋友在读书”“分享意见”“群里读书”等产品功能，旨在消除你随时随地读书时的孤独感，营造朋友永远在身边的热闹感。
阅读列表、好友阅读等功能设计也容易激发读者的胜负欲。——本周设旗，好友阅读时间PK下来，占据更多好友微信阅读页面第一位。在阅读时间打败朋友，就像完成一场伟大的战争，给阅读一个更高的战斗目标。
2. 产品规则
如果有月度阅读清单，会有排名规则和奖励规则。
在排名规则上，微信阅读时间=“阅读时间”和“收听时间”。很多朋友为了每周一占据更多用户的阅读列表，经常作弊。
实际上，用户可能在听书的过程中睡着了，但软件仍然在听书，记录用户的阅读时间。
在奖励规则中，每阅读1小时可获得1本书币，每周最多可获得5本书币。现在每读1小时、3小时、5小时调整为1天不限卡、2天不限卡、3天不限卡，上限为3天。在领取无限卡的过程中，需要浏览广告15秒。
虽然奖励规则越来越复杂，但在保证用户体验的同时，也保证了商业收益，用户并不反感，证明规则奏效了！
3. 产品反馈系统
在阅读过程中，当你长时间阅读页面时，会有反馈，比如：
“你已经阅读了1小时40分钟。休息一下。”
你还需要4小时47分钟读完这本书。
“你已经读了20%，读完整本书需要20小时48分钟。”
及时的阅读反馈可以激发用户继续阅读的兴趣，消息反馈充满人文关怀，无疑给产品加分。
4. 产品自愿参与机制
一本书最大的价值并不局限于书本身所传达的内容有多实用，还在于每个读者的后知后觉。一千个人中有一千个哈姆雷特，每个哈姆雷特都给我们带来不同的思想和影响。
书评是除了书以外的无尽宝藏，每天都能给人惊喜。在微信阅读APP中，用户可以直接、随时发布阅读评论，查看其他读者的热门台词，阅读其他读者的书评。
书评邀请全网读者自愿参与书评创作，读者可以随意回复任何读者的读书笔记。读者虽相隔千里，却有一种亲密无间的温暖感，这就是游戏化的力量。
以下书评：
便利店开始了一个小印刷游戏，希望用户的“消费之旅”变得有趣，希望用户下次继续光顾。
老师喜欢结合小游戏进行课程，希望学生在玩的时候能够以更有趣的方式记住课程的主要知识点。
在电影开播前，电影前的小游戏不仅可以解除用户等待开播的苦恼，还能为影院增添新的商业模式。
人天生就是玩游戏的，上面列举的场景正好抓住了人玩的本质。
通过游戏吸引人们的注意力，转移事件的焦点。如果你有过以上的感受，就证明游戏已经对你起作用了。可以持续关注游戏的后续情况和表现，总结经验。
作为产品运营从业者，建议在日常工作和产品设计中加入游戏化的方法，肯定会促进一些数据的变化。你相信你尝试过吗？
#专栏作家#
卡卡，微信微信官方账号：卡卡的产品笔记，微信号-969974134；每个人都是产品经理专栏作家。8年大型互联网产品运营经验。他一直负责稻壳、手机主题等产品，引领行业打造IP字体。我既做过商业交易员，也做过自媒体创作者，对产品运营和内容运营都有自己的见解。
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