在日活十亿的抖音号平台上，创造的内容怎么能得到抖音号平台流量的加持？如何保证你的内容能够吸引和留住更多的用户和粉丝？
以下是苏欣老师的分享记录：
一、怎样搭建一个内容团队？
以《毒角SHOW》的团队为例。最初的平台在微博，是一个有短视频内容的账号。焦是个全才。此前，他个人积累了丰富的主持经验。出国前，他是优酷最早从媒体签约的导演之一。出国后，他还担任了田汉卫视的总导演。可以说他会指导，会编辑，会演戏。
但是在制作短视频内容的时候，我们还是需要找一个会用镜头的摄像师；还需要找一个会用后期剪辑和观众沟通的制作者；更重要的是，要有一个别出心裁、别出心裁的运营者，针对不同平台、不同用户的属性，通过文字的引导，增加大家对视频内容的期待。
因此，在制作短视频内容的过程中，团队是最重要的。
团队中的六个职能分工
导演:负责控制整个短视频内容的基调；
策划:负责寻找一些有社会共鸣或热点信息的主题，并对主题进行控制；
演员:负责表达主题人物的背景和特点；
摄像:负责控制拍摄画面；
制作:在短视频的制作过程中，尤其是抖音号的制作过程中，控制着整个视频的节奏；
运营:视频出来后，他负责把控制权作为推广的核心规则。
许多功能团队是可重用的，它们可以形成一个完整的视频内容创作组.
二、打造抖音内容，不得不知的技巧
利用题材库
许多传统品牌所有者在推出TVC和经典创意时会分成两家公司，一家负责视频化内容的制作公司，另一家负责媒介投放的公司.
视频公司在创作故事内容时，通常将时长设置为3 ~ 5分钟，但往往只有15 ~ 30秒的视频通过媒体向公众传播。因为配套一个TVC的整个制作成本很高，据说很多优质的、成型的作品都没有机会投放市场。
一些优秀的案例可以组成一个非常高质量的主题库。当我们的内容创作，尤其是视频内容创作遇到困难时，可以通过这个主题库激发创作灵感。因此，从现在开始，我们可以建设性地或以有准备的方式开放源视频内容。
储备公关知识
关于抖音号和社交视频内容的传播，建议你看一些公关方面的书籍。对于整个公关传播来说，视频内容只是其中的一小部分，还有比较传统的公关稿和新闻稿，在方法论和策略上都是相通的。
从公众心理分析的角度来看，公共关系有以下几个关键部分：
第一部分是基于暗示.暗示中经常提到的传播思想。如果你在接触的媒体类型中有意无意地接触到同一个信息点，你会觉得这个信息可能会在你接触的媒体中发火。
第二种方式是在模仿.模仿是我们在抖音号看到的一种非常明显的内容形式。基于行为的沟通一般由两个行为心理模型构建，第一部分是好奇，第二部分是共情，代表认同。
第三部分是感染,这可能取决于两个因素。第一个是内容的相似性和用户观看你内容的理性程度。
玩转竖屏
今天的分享以垂直屏幕的形式呈现。可能大家之前看到的共享PPT都是横屏，但是我今天特意做了一个竖屏的原因如下：
当你点击上面的屏幕，打开的信息全是手机屏幕，比如观感是非常好的.
就行为模式而言，抖音号大部分视频都是竖屏模式拍摄发送的，所以在这个过程中，如果我刷一个需要我把手机翻过来的视频，这个过程无疑就是增加了用户观看视频的行动成本.
竖屏将聚焦于人物所有的内容。如果交叉，会为内容制作中人物的呈现和构图增加场景和环境的同时性，增加制作过程的难度。
黄金分割法和中心构图法
抖音号的屏幕右侧是赞、评论、转发和内容制作者的图像，屏幕底部是内容制作者的ID和内容描述。所以我们在拍摄人物的时候，要把整个人物的焦点转移到整个画面的左上角上，这样才能保证构图的稳定。在整个突出人物的过程中，不会因为右侧的一些结构和自身产品的结构而影响内容的表达。
仿瞳孔式拍摄
这样，避免环境影响人物表达.这个环境被用来突出人物所在的当前场景。在这个过程中，你所有的视觉中心都应该以人为本。
这里我用了一张杜子建老师的照片，证实了我上面说的。它把整个人物结构和构图放在整个屏幕的左上侧,所以会让你看这张图非常清晰和舒服。在拍摄过程中，他以虚化为背景，所以从观者的感官来看，所有的视觉中心都会集中在这个人身上。
拍摄设备推荐
在拍摄的过程中，我们可以给自己画一个虚拟的行为框镜，在这个行为镜架里做动作或者表演的时候尽量不要出现。
（1）苹果内置相机
点击iPhone的设置，然后点击摄像头调整拍摄模式。因为抖音的视频是不支持4K上传的，所以它最高可接受的程度就是1080P现在就是这种配置，我们在拍摄抖音号的时候可以保证更好的画质，给观众更好的感官体验。
（2）微单
第一款设备是佳能的GTx2,市场价格在3000元左右。它将具有全自动功能，包括对焦和防抖以及角色美。虽然它的图像质量可能相对较低，但它有能力拍摄抖音号。
第二个是松下的GF9k,参考价会相对比佳能便宜。这样做的好处是可以拍4K视频，有脸的美颜功能，还可以换镜头，使用方便。但也存在一些主要的缺点，比如缺乏记录细节的能力，无法满足拍摄复杂场景的需要。
（3）单反
第一台设备是佳能的5D4,参考价16000元左右。相机质量没有问题，只是机身比较大，没有翻转屏，机动性比较差。
第二个是松下的GH5s,参考价会比佳能便宜。
（4）“杜子建老师套装”
关于背景变薄拍摄，一般采用大光圈的长焦镜头，为了更好的背景虚化，也为大家推了两种类型的镜头。第一个镜头是在佳能的EF,另一个镜头是在松下.你可以选择合适的设备，可以用心理价位买到。
画面色彩搭配要求
在内容制作方面，要保证整个画面的干净。为了突出核心人物，我们必须有避免内容和背景的复杂程度对人物造成较大的干扰.
所以我建议视频的画面，包括背景，一定要保持干净整洁，避免炫彩。必要时，可以利用服装与摄影师背景的配色和对比来突出人物的面部。还有，不要穿格子或者条纹的衣服。
留气口
出风口的功能主要是方便剪辑.编辑时，一段输出和另一段输出之间要预留两秒钟。在整个视频加速过程中，需要在拍摄变速视频后有一个呈现匀速的镜头，可能更有利于下一步的拍摄。
传输问题
在上传设备的过程中，我们尽量使用网盘进行传输。如果设备是苹果，我们可以用airdrop传输，因为它不压缩整个视频质量。
在这里，我反复向大家强调，避免用微信，微信会大幅降低视频质量。
另外，我们和抖音号官方人士沟通时，他们告诉我们，如果用微信进行视频传输，视频背后会有一个外链，可能会判断视频是运动视频，导致整个视频无法上传。
三、熟知运营规则，优化抖音玩法
抖音号的主要用户是243，335，428岁，也就是年轻人，其中大部分可能是90后甚至90后，大部分是女性。《抖音号》是微视频音乐社交平台，的一个微视频，定义为15秒到1分钟的视频。
虽然音乐是抖音号的重要组成部分，但抖音号的关键意义在于社交。目前，抖音号在做任何一种内容的过程中都加入了一些社会元素。
抖音界面的三大模块
广场区:也就是我们在刷推荐瀑布，通过附近标签搜索附近朋友的时候，有搜索、热搜、排名榜等等。
制作区:也就是点击加号后的一系列操作，这是用来拍摄抖音号的。
交流区:它的意思是一系列的内容，如表扬，评论和转发。
抖音账号分值
建议尽量使用完善个人，包括这个账号在抖音号的信息，因为可能会涉及到你的抖音账号的评分,那里有头像、昵称、抖音号号和生日(生日代表的年龄和星座)。比如年龄和星座会很关键,有一些星座我不喜欢，我可能会因为这一点而推掉内容。
至于年龄，同龄人很重要，在同龄人通过视频内容交流的区间，很难形成代沟。
抖音认证
第一部分是素人,分为两个方面。
第一个是高质量的视频创作者。达到100万粉丝后，如果内容质量没有问题，你就有了高质量视频内容创作者的身份。通过这个身份，可以判断你是一个日更新视频内容质量更高的创作者，在分发流量的时候可能会给你更多。
第二个是热门视频内容创作者，粉丝超过500万。内容经过抖音号审核后，保证符合热门视频内容创作者的制作标准。
第二部分是名人.在娱乐圈，有演员、歌手、导演和编剧。媒体、编辑、记者和主持人；在体育方面，运动员、教练员和裁判员；在艺术、画家、舞蹈家和作家方面，现在公布的认证条件包括这几个方面。
我建议你可以选择符合自己的认证，尽量申请抖音号，这样可以得到流量加成.的一部分
推荐逻辑
（1）两页定义
我们做初始账号的时候，被要求要同系列垂直类的能够站住垂类，能够清晰标签.出版视频，垂直类的统一内容一般以两页来衡量。抖音号的两页可能在18条到20条内容,附近，所以有九个相应的页面。
内容。
我们做内容的时候，抖音号也会给我们做一个垂直分布，会分配我们做的内容是属于美容、美食健身还是其他类别。对于这样的一个类别，也会应用到对这样的内容感兴趣的观众身上，在观众的头上贴上一个标签。
之后，抖音号会把两边都有指定标签的内容推荐给观众观看，这就是抖音号和上层的推荐逻辑.所以我建议在一个账号刚建立的时候，内容要尽量垂直，然后在垂直的品类上深入站着，这样才能清晰的识别出自己的内容标签。
（2）随行就市，顺势而为
抖音号可以分为热门内容、热门挑战和热门音乐，另一个关键内容是POI. POI是一个基于你的地址的定位。抖音号做POI主要是为了增加人们在实体区域的社交或者同一个城市的社交互动。
POI可以帮助你去积攒流量池,那里就像一个有交通的正方形区域，所以我建议你去尽量选择人流量比较大的地区和城市进行POI的定位寻找POI的位置和锚点。这样，抖音号可能会把你放在一个大池子里，让更多的人了解你，认识你。
（3）需要熟知抖音发布、进入流量池和进推荐列表的逻辑
第一个是上传内容,和抖音号会发AI技术(也就是我们所说的智能审计)，看看你的内容有没有明显的问题。如果你通过了智能审核，它会给你分配一些底流来测试视频内容。
如果视频内容的反响不错，那就进入下一步了，标准通过.入行标准通过后，会有人工审核，因为毕竟是视频内容，不如图文和语义分析，还有一些技术是AI无法实现的。
所以会有人工审核。人工审核完成后，内容将进入推荐列表。
做好底流测试，以下指标很关键
（1）点赞量
视频发布过程的第一个小时，抖音号非常重要，重要的数据在观赞比,也就是看和赞的比例能达到多少。
（2）评论量
文案和内容的互动引导非常关键。比如我在文案中引导用户在评论中回答，这是积累内容评论的好方法。
评论区是个人博主内容中的核心社交关系区，这种社会关系存在于两个方面：
首先是粉丝和粉丝的关系；
二是博主和博主的关系。
很多人看内容的时候会打开评论看看有没有有趣的评论。评论的文案是诱发评论增加的关键。
（3）分享量
首先是平台的贡献价值。比如拍了一部抖音号之后，就和外部社区、QQ群、微信群、外部公关渠道分享。这些渠道可以帮助抖音号平台吸引用户，增加自身用户的DAU。
因为这样的外部渠道分享对平台有帮助，肯定会对这个内容给予一定的支持。二是它的使用价值和收藏价值。
（4）完播率
如果抖音号上的视频拍摄时长是一分钟，有的用户看了15秒可能就没了，但有的人会完整看60秒，而且里面会有不同的比例。如果成品用户占80%，证明这个内容的质量可能真的很高。我给你两个提高播放率的建议：
通过文案增加内容的互动率；
适当运用加速，把控好内容节奏。
（5）关注转化率
对于用户来说，被好的内容吸引并关注，做出高质量、统一、连贯的内容，也就是做一个有故事线的内容.是非常重要的
其次，我们需要做好封面设计,这样用户可以在短时间内对内容有一个清晰的了解。
时间安排
推荐时间是中午整个内容在12点和19点，的发布节奏和频率。我建议每个人都应该做日更或者两日一更,以确保整个账户的活跃价值。尽量不要一天发表两篇以上的文章，因为可能会对底池流量造成一定的损失。
如果你想发行这一期的《连续性的内容,》，我建议你每半小时发行一次上中下集，也就是1234集。
运营策略总结
关于行动战略，我总结如下。
（1）内容标题
导演需要决定这个内容的基调，也就是内容本身要表达什么，这个标题可以体现在它的封面上。
（2）描述文案
它会影响一些价值观，比如评论量、完播率.如果我们在做短视频或者MCN，让我给你举个例子。发布在抖音号的视频和发布在今日头条和哔哩哔哩的视频应该对内容有不同的文案描述。因此，在这样的内容输出中，我们应该更加注重文案的打磨。
（2）人物造型
抖音号的主要用户是妇女，而主要年龄组是年轻人。所以，就人物造型而言，我们可以尽力跟上他们，避免代沟，让大家一见你就清楚。
保持在同一年龄阶段
为了突出这个（4）环境选择.
人物的特点和他本身的人设
封面可以帮你添加一些（5）封面制作,封面可以让用户第一时间知道这些内容。因此，它在字体、颜色、配色和人物造型方面是相互关联的。所以我建议你试着在关注转化率.加一个封面
每条视频
它将拥有整个（6）选题策划,我们可以借用主题图书馆来激励我们。
题材库
刷抖音号的时候，很少有人戴耳机，所以我们就贴字幕来表达整个内容的逻辑，而字幕可以让大家对内容有更多的了解。包括我们在（7）字幕提炼,的时候，它可能需要字幕。
传达一些关键性信息
作为观众，如果一个清晰的视频，它的主题、人物和整个剧情都没有改变，观众是不会选择它的。所以在拍摄效果方面，一定要保证相对较高的视频效果输出。
（8）拍摄效果
（9）后期包装,控制着整个视频的后期。
内容节奏
按照所有的套路和逻辑，大家找到了一个完整的团队来制作内容，最后得到了很好的粉丝积累。也许，由于疏忽，这个账户被关闭了。因此，建议大家在发布内容前先去（10）政策审核。
结语
对于短视频创作团队来说，内容的方式和操作的方法一直是不断探索的方向。只有掌握规则，才能更好地赋能内容。
本文最初由@ Case Data发布，大家都是产品经理。未经允许禁止复制。
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