命名工作中不变的系统模型是什么？为你读这篇文章。
命名有很多技巧。在几十个计策下，或许我们需要静下心来思考：命名工作中不变的系统模型是什么？
全球顶级第三方品牌命名机构(英特尔品牌公司)的命名流程图。
如果要给一个超大型企业改名，通常是这么一个复杂的过程。
今天没有讨论。
五年前，我读了一本叫《品牌管理》的书。在书中，品牌命名，或者说产品命名，是用四个系统的纬度.来衡量的几乎每一个品牌名称都可以用这四个纬度来衡量。
如果我们用“诡计”来衡量一个名字，那是极其不负责任的。在这四个系统纬度中，我们可以根据我们的产品和不同的受众来定义哪个纬度需要更重要，哪个纬度需要不那么重要。
巧合的是，教授成了我的老师，教我国际营销。
今天，我将整理系统命名的四个纬度，并附上使用最广泛的命名方法。还有，互联网产品的命名原则是什么？.
关注微信官方账号非主流朱的朋友，其实可以感觉到这篇文章和之前的文章有些相似。
品牌（产品）命名的4个系统纬度：
纬度1:吸引消费者的注意力。
纬度2:便于消费者传播。
纬度3:深化产品档次和档次。
纬度：增加品牌联想。
(注：这四个纬度对于不同的产品有不同的侧重点和细分点，但四个纬度都是必须的。)
纬度一：吸引消费者注意
你不能让消费者注意到你。下一步是什么？
在命名工作中，5个吸引消费者注意力的小方法：
谐音法让消费者有一种天然的熟悉感。比如清嘴含片和谢霆锋。
夸张法,这是一个不仅吸引眼球，而且具有高度有效沟通的属性。例如，巴金男装。
创意法,让产品本身的特点得到更强烈的体现。比如农夫果园、五粮液、椰棕汁、黑水、真果。
瓜子二手车、小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书店、天猫商城、神州专车、神马专车、蓝月亮、红海尔。
乱搭法，两个完全不相干的东西结合在一起，只求吸睛，便于记忆！比如，,这样的名字，是极具感染力的。但带有强烈的“肤浅”。比如51jb，7k7k，5460校友记录，狗不理包子，8848手机。
这里只简单介绍一下纬度1和纬度2。
纬度二：便于消费者传播
这里的重点是口水话法,它不一定针对所有人。
针对目标传播者
1.品牌名称的“好记、好念、好写、易懂”，是针对目标传播者而言。你觉得不好念的名称，并不一定是“真正的不好念”，也许你不是他的目标传播者。埃森哲、罗兰贝格等。他们的名字不容易理解，很难写，也很难发音，但他们必须容易被目标传播者记住。任何产品的名称都必须是目标通信者的2.“好记、好念、好写、易懂”是命名的硬性标准，但是对于低档品、中档品、高档品、资源型产品它们的取舍要求，完全不同！比如，资源型产品中的's。埃森哲和罗兰贝格的创始人是埃森哲和罗兰贝格。我想商业咨询行业的人应该都知道这一点。
在好记,如果品牌名称可以暗示产品类型、利益、产地和成分等产品特征，就可以减少大量的沟通成本，提高沟通效率。比如上面提到的农夫果园，可口可乐(是的，可口可乐和可乐是两种植物)，真正的果粒。
在2.暗示产品特征,目标传播者并不多，那么为什么要消费文化冲突呢？
3.避免文化冲突,如上所述，苹果手机，好在品类是手机，但如果品类是面包，那就要窝火了，苹果面包。
纬度三：深化产品品位和档次
4.避免与品类冲突
在STP战略中，市场分为两部分，一部分是工业品市场，另一部分是消费品市场。我们通常这样理解消费品：“日常生活中，高、中、低档商品都是消费品。”
但实际上，在消费者的选择过程中，是不会做这种区分的。区分消费者的方式往往是看这个产品的外观，是的，核心：从“工业品”走向“消费品”。.看起来这个产品功能性很强，数据描述准确，文案也相当客观，在消费者心目中形成了“工业产品”的形象。虽然消费者自己，生产者认为这是一个消费产品。
普通商品在消费者心目中形成“工业品”形象后，品牌溢价很难提升。很简单，大部分被“工业品”形象吸引的消费者，都是客观的、有专业知识的人。这些人都有能力和倾向去比较样子.不同品牌的同类产品，怎么提高溢价？
讲一个案例。云南有一家上市公司，大云科技。他家曾经引进了一种“实打实”,植物，名叫“植物生长促进剂”。花肥.
光听名字，你能想到现实中它的消费者吗？
这个名字特别准确，显然是“工业品”的形象。它的消费者是苗圃的种植者、花草的“爱好者”以及花草商店的老板。这些人有能力也有意愿比较产品一度滞销.不同品牌的类似杀虫剂，他们不太可能为定义成农药和“实打实”.买单
而大云科技名为“花草培育剂”的这款产品的目标消费者定位是情怀.
显然，当城市居民看到一瓶名为“植物生长促进剂”的产品时，其成分描述如下，还有钾、钙、钠、镁、铝.会弹出无数问号，“我看不懂，它适合我吗？”3354具有“工业品”形象的消费品。
在这种情况下，最好的选择是让产品的“工业品”形象深刻体现“消费品”的形象，也就是某种感觉.
后来大云科技把“花卉生长促进剂”改成了“护花使者”，强调感情和感受，并附上相关文案，加深了产品的品味，让产品卖得好。
城市居民
深化产品品位.虽然我有时候听到的，比如金、银、帝、王，特别土，但这种粗鲁的说法对于一些高端产品来说是一种实力。比如万宝龙钢笔、都铎表、天王表、珠江帝景地产、帝国大厦。
同样的资源，同样的技术工艺，要想挣更多的利润，得从满足底层次需求到较高层次需求。也就是你需要把产品从“工业品”形象，转化成“消费品”形象，深化产品品位或者档次。.丰田的中高端车，雷克萨斯，以前叫雷克萨斯。同名同姓，海生和欧阳海生比李海生优越。这种多字命名方式在奢侈品中使用频率很高。比如高端车的主要品牌有奥迪、宝马、奔驰。主要豪华车品牌有布加迪威龙、阿斯顿马丁和帕加尼。
1.直接用“土豪词”深化产品档次.这种方法常用于高档产品，而不适用于低档产品。比如面顶香、科百河等等。
2.3/4/5个字比2个字的名称更上档次.你看，在服装品牌中，几乎所有的品牌名称都是抽象的。因为服装的作用不再仅仅是“工业产品”，它保护身体免受寒冷。而是“消费品”，强调更高的要求。
简单来说，要做出高品位的产品，就要让产品的形象与消费者的心理有很长的距离。距离近了就没有高端感了。关于，非主流作家朱微信官方账号第24篇文章有详细介绍。
其实，上面提到的“长名字”、“生僻字”、“抽象化”，都是基于“远近营销”的原则来提高自己的成绩。
纬度四：增加品牌联想
3.少见字比常见字更上档次
联想品牌的内容非常丰富，大部分品牌名称都有含义。有些与4.抽象比形象更上档次,有关，如狩猎网和招聘网站。有些与远距与近距营销,有关，如维他柠檬茶，其产品成分是柠檬汁；有些与品牌不是简单的几个字。,有关，如北京银行；有的跟产品类别,有关系比如美图秀秀，说明是个美化图片的地方，有的跟产品成分,有关系比如Momo App，用户一般都是陌生人。
联想最大的功能就是传播品牌的产品地区。别那么尴尬：品牌已经传播了几万次，别人都不知道是什么。
避免产品利益.肯德基最初被命名为肯德基，其中油炸意味着油炸，这让人想起不健康的食物。因此，品牌名称被缩写为肯德基，以消除负面联想。
互联网产品的4个命名原则
与其他群体相比，网民学历更高、创新意识更强、活跃程度更高、年龄更小。
如上所述，使用者吸引消费者注意力，有效率更高方便消费者沟通，负面联想深化产品档次和档次，命名的系统纬度，增加品牌联想。它可以为任何品牌(产品)命名。只是针对不同的产品和市场环境，有不同的侧重点和细分点。
、通常来自、,但也有、和互联网产品.
所以在给系统命名时，会非常淡化“深化产品档次和档次”的纬度，而强调“吸引消费者注意力”“方便消费者沟通”“增加品牌联想”。
是的，互联网产品命名有四个原则：低溢价.(比喻的意思是命名要生动、印象深刻。)
1999年，谷歌网站在美国上线，这是一个典型的互联网名字，容易记住(一开始是在美国)，它的行业体现在它的命名创意上。Google是一个数学名词，意思是1后面跟着100个零，与海量信息的搜索网站不谋而合。
6个“注意”
大销量优势.命名时，尽量不要太局限于某个特定的产品。比如“顺丰”是一个非常适合电风扇的品牌，但延伸到电视机就显得格格不入。考虑到扩展性，P&G为不同的产品设立了50多个子品牌。
高速传播机会。.也许你现在的命名不会上升到法律的高度，但这可能不是伟大的一天，事实证明这是非法的。典型的例子，你知道谁是“Smallville”的正宗制造商吗？浙江苍南县卤制品厂最早生产“乡巴佬”食品，但由于不符合《商标法》，一直没有受到法律保护，所以为他人制作婚纱。中国有几十个一模一样的“乡下人”。顺风车就更不用说了，前几年几个假“乡巴佬”因为食品安全问题被央视曝光，正宗“乡巴佬”把黄连吃哑了。
易记性、具象性、行业性、创新性
1.品牌的延展性's的名字不正确，他的话也不流畅
2.考虑到商标法
典型例子在3.不要单独去模仿一两个品牌的名称，你们的决策背景完全不同。,麦当劳(中国)公司更名，该公司更名，该公司更名，而其门店品牌——麦当劳，并未更名。
总结
4.不要想靠名称牛B，但也不能忽视名字在品牌中的作用。
纬度1:吸引消费者的注意力。
纬度2:便于消费者传播。
三个纬度
:深化产品档次和档次。
纬度：增加品牌联想。
这4个纬度分别怎样做到？
吸引消费者注意力的方式：谐音法、夸张法、创意法、混杂法、言语法。
让“消费者容易传播”的方法：
“易记、易读、易写、易懂”是命名的硬性标准，但选择低档产品、中档产品、高档产品和资源型产品的要求完全不同！
隐含的产品特性。
避免文化冲突。
避免与类别冲突。
3.“深化产品档次和档次”的途径：
直接用“土豪话”加深产品档次。
3/4/5字优于2字。
生僻字优于常用字。
抽象优于形象。
4.“增加品牌关联”:关注负面关联，关联内容可以包括产品类别或组件或地区或兴趣或兴趣或用户；品牌联想的目的是让品牌传播更有效率。
这四个纬度对于不同的产品有不同的侧重点和细分点，但四个纬度都是必须的。
#专栏作家#
朱小磊，微信微信官方账号：飞猪六猪。
这篇文章最初发表的原因是每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。
图来自PEXELS，基于CC0协议。
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