出于商业目的，文案需要不断设计和打磨。好的文案是戏剧性的。其中一些表达了名人的浪漫情怀，而另一些则描绘了永久的时尚和性感。有些人假装震惊，有些人把诗歌、哲学和信仰结合在一起。无论是文字还是功夫都精彩到了表演的巅峰；也有朴实无华的文字，但它们能触动心灵的柔软.
如何在文案中创作戏剧？作者给大家带来了独家“四大骗子”:
一、定义
“定义出态度，定义出定位”的这十个字是“定义”方法的最终决定。诠释品牌与众不同的态度，永远是找到粉丝、建立忠诚度的捷径。
案例：
台湾省黑松汽水的广告词：“生命就应该浪费在美好的事物上”吸引追求休闲、放松、快乐的人，这也是品牌的目标群体；
Tudou.com曾经给出了一个很好的定义：“每个人都是生活的导演”给了喜欢拍手边东西的业余爱好者更多的拍摄理由；
网易新闻更直接，它把“态度”这个词变成了自己的口号：“有态度的新闻门户”.其实网易做了一个小的概念扩展：把不同甚至相反的声音带入了“态度”这个范畴，一下子就脱离了媒体传统印象区，相当有规律，相当迂腐。
更奇妙的是，通过定义来占据定位。很多品牌因为独特的定位，进入了蓝海。
最经典的是“怕生气，喝王老吉！”
"并不是所有的牛奶都叫泰伦苏."
“农夫山泉有点甜。”
从最近的广告表现来看，人们玩这个套路越来越慢了。一天下班后打算去吃小龙虾，我在一张满是油烟泥的海报上依稀看到一行——“白腮才是干净虾！”的小字。试着定义你的品牌，可诗意，可大胆，就是别沦于平庸。.
二、情境
情境，或用情感感动人，或用愤怒恐吓人，或用潜力推人。就通信而言，它最容易营造气氛、教会使用和直触心灵。.
很多大神级文案在台湾省开创了局面。中兴百货许舜英文案：
当阿玛尼西装的最后一颗扣子扣上，最专业最牛逼的形象就是完成。白衬衫，灰色百褶裙，过膝长裤，豆沙娃娃鞋，我今天想变成女生。看到镜子里华丽的刺绣晚礼服，掠夺男人的眼睛，让其他女人嫉妒晚餐的游戏结出了果实。只有最弱的细肩带丝绸衬衫才会是他怀里最具攻击性的羊。衣服是性别、空间、阶级、权力、表现、手段、展示、暴露、阅读与被阅读、说服与脱下。服装是一种巧妙的政治，而政治是一种巧妙的服装。
当然，芝华士的副本是最受欢迎的：
来自尼尔弗伦奇：
这是芝华士的广告。如果你还需要看瓶子，那么你显然不在合适的社交圈子里。如果你还需要品尝，那你就没有经验去欣赏。如果你还需要知道它的价格，那就翻过这一页吧，年轻人！
这份文案完成了从动有情感的人到推有潜力的人的整个过程，很容易把人置于一种略显傲慢奢侈的境地。首先称赞了芝华士的老客户，眼光独到，魅力非凡。顺便逗逗那些经常买不起芝华士的年轻小伙，激发他们攀比、尝试购买的欲望。受结构相似的长句启发，芝华士的经典醇厚和非凡高贵精神自然流露。
三、情绪
好的文字可以传达某种情绪，而情绪又能引起相对的反应。
以台湾省柠檬汁为例，说“只要你喜欢，有什么不可以？”只是一个煽动年轻人走自己的路，放纵自己的口号。虽然父母很恼火，但年轻一代真的很喜欢。比如情绪也是塑造形象的手段之一。,温柔的情感可以塑造老年人的形象，温柔的情感可以塑造优雅女性的形象，等等。有时候，品牌会用系列文案的形式一步步强调某种情绪。《南京山河别墅》系列宣传片艺术特色丰富，充分运用了中国文学中的艺术手法，唤起了观众的情感。
第一阶段：我看得见世界，世界看不见我。
第二阶段：山河水，不在南京。.
第三阶段：曾经风云，如今笑谈风云。
第一句描述的“我”，站在一定的高度，经历了许多沧桑才了解这个世界，并且“隐居”在某个地方，所以这个世界才会“看不见”。简单几句话，别墅的形象跃然而出；第二句令人费解。南京的山和河不是水吗？但仔细考虑之后，我体会到了更深层次的含义：山河虽然位于南京浦口，但它的高度已经超越了一座城市的范畴。所以，山水在中国，在世界，不只是南京。这部分继续抬高山川的高度。在言语上还是保持平淡的情绪，却传承了高昂的姿态；,的第三场比赛中，有这样一个看似云淡风轻，实则“大权在握”的副本，制造了一种隐秘的情绪，塑造了一个低调高贵的上流社会形象。十个简短的词不仅传达了情感，甚至构成了一个简短而丰富的故事。可以说，言有尽而意无尽。应该注意这样一个事实，情绪是无法形容的，所以过于直白的描述可能会失去它的魅力，而简短有留白的句子会更为动人。.
朦胧诗人北岛的这首诗，大概是最好的诠释。
此外，通感也是准确表达情绪的杀手。
四、观察
事实上，观察大体分两类，一类是事实，一类是洞察。,的事实和见解是一个接一个的，为了便于理解，这里特意将它们区分开来。
1、事实
先说实话，震撼人心的事实是品牌最好的代言人。.
先不说“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”和“香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈”。,在很多情况下，即使是不知名的品牌，在其历史中，也能得到它值得书写的事实。你需要研习品牌历史，找出闪光点并放大它。's通常用白话文写作，没有任何语言技巧。(因为强硬的事实不需要解释。)
比如董大姐的格力空调，相信大部分人应该都不陌生以下的格力空调广告文案：
格力，掌握核心技术。
这个文案传达的信息很明确：空调作为电器产品，是有技术要求的，好的技术才能生产出好的空调产品。作为获得8310项发明专利的格力，足以支撑这篇文字的分量，平淡却震撼。
小米在这方面也很擅长，比如：
小米手机快。
虽然后来被嘲笑为“小米手机热”，但确实成为了无数人争相购买的原因。
100克，一杯水就能准确感知。
小米在衡器方面的复制，是一个将真理说到了极致的典范。
2、洞察
洞察是对社会、人性、客观真相的描述，几乎是文案的终极杀手。如果你的文案是一个成功的洞察，它是否有语言功底、技巧性、戏剧性、攻击性、扩展性都不重要，因为它已经深深打动了观众的心。比如大家熟悉的万科系列广告：
不管这棵树有多珍贵，它都不如你记忆中的那棵好。
没有CEO，只有邻居。
它是建筑的成长史。
很多时候，你可以问自己，回答自己的问题来获得洞察力。问自己一些最简单的问题，不要用自己熟悉的定义来回答。比如：什么是钱？纸是什么？什么是手机？什么是胖？尽可能地分散你的思维，你经常可以得到一些有趣的答案：
手机：年度电子产品的一种，分为最新的iPhone和其他两大类。
脂肪：对生命过敏引起的肿胀。
……
有一个道听途说的故事，说广州某房地产公司以20万的高价收集了一条标语，问“家是什么？”受访者如云，只有7个字获得桂冠：家是放心的地方。.
要相信。
罗西尼手表有一句意味深长的口号：
时间对我来说是存在的。
口感细腻，韵味悠长。事实上，除了赋予剧本以戏剧性之外，诗意也是一个关键点。作为一个曾经孕育出楚辞、汉赋、唐诗、宋词、元曲的国家，作为一个曾经用春联、对联、歇后语、警句陶冶、教育了一代又一代中国人的国家，在广告界应该有引人入胜、令人难忘的诗词。然而，这远远没有在今天的广告语言创作中迸发出它的能量。看完今天的四个秘籍，有什么想法和收获吗？
作者：大有脑运动工作坊。
来源：品牌几何
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