作者：申，原文来自：传媒360(微博：@传媒360)。
这是一个流行的“微”时代！继微博、微小说、微采访之后，“微电影”走红。随着各种新型微营销手段的应用，微电影可能是未来网络视频营销的新方向。
草根互动性
“微电影”让高音乐低音乐的电影艺术回归到真正互动体验式、人人可参与的“草根秀”时代。其低门槛、广谱、互动参与，适合新经济时代人们追求精神自由、互动体验交流的情感诉求，是信息技术革命下的web3.0。
随着摄像设备性能的提高和价格的降低，微电影可以被更多的普通人掌握。更多的人可以参与到微电影的创作中，这意味着微电影将成为创意的聚集地。而且因为制作周期很短，微电影可以关注社会热点，变得更有话题性，从而产生现象级的传播效果。
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微营销盛行
如今，随着3G手机和Wi-Fi热点的成熟，移动互联网接入和无线互联网接入已经成为获取信息和娱乐的新方式。随着城市年轻人生活节奏的加快，“微”字已经成为一个比较流行的前缀。
从博客到微博，从电影到微电影，网络媒体新的盈利点已经越来越接近短小精悍的特点。
海量信息充斥着社会的各个角落，人们处理复杂信息的能力越来越有限。在这样的背景下，微博、微电影等传播手段应运而生！
各种新型微营销手段的应用，标志着微营销时代的到来！
借微博之势
2010年微博风靡全国后，微电影在2011年再次成为年度热点。
当一切与小有关的东西成为热词和关键词时，其实是对整合营销提出了更高的要求。新媒体的出现改变了媒体生态，随着媒体生态的变化，营销手段和创作思维模式也发生了变化。
微电影是利用微博传播效果的一种非常好的营销方式。
在微博、社区分享等新媒体在中国更具娱乐性的同时，跨国公司却利用它们为己所用，成为新的营销宣传阵地。再加上内地电影的蓬勃发展，“新媒体电影”可以说是2011年营销的一大亮点。/p
广告电影化
目前是投放广告和电影的蜜月期。微电影作为一种全新的电影文化，能够更好地诠释品牌理念，未来很可能会取代电影植入。
微电影对营销和传播有着明确的需求，更加坦率、自然和直接。因为没有时间限制，剧情完全可控，这也为创意提供了极大的可能性。
与传统电影相比，微电影的广告投放更加灵活，改变了影视作品后期刚性投放广告所带来的观众抵触情绪。此外，广播平台还可以收获巨大的点击量和广告收入。
对于观众来说，最重要的是娱乐功能，有趣有创意的东西会被人转发分享，非常适合网络病毒营销。
微电影的魅力在于短小、悬疑，容易吸引观众主动、多次观看。观众自发撰写的微电影评论进一步达到了持续传播的效果。
可以预见，最近越来越受欢迎的微电影将成为品牌新的营销方式。
微电影经典案例
2010年10月15日，开创“中国网络电影元年”的系列网络电影《4夜奇谭》(三星手机、新浪微博植入广告)在网上首映。包括4部微电影：
103010主演：周迅、周俊伟。
103010主演：黄立行和赵HYE孙。
103010主演：余文乐。
103010主演：朱雨辰、张静初。
2010年12月27日，《指甲刀人魔》(凯迪拉克植入广告)在网上首播。主演：吴彦祖。
2011年3月30日，《假戏真作》 (MG3植入广告)在湖南卫视《谎言大作战》首播。主演：桂纶镁。
2011年4月11日，Jeep70 70th周年广告大切诺基《爱在微博蔓延时》在网上首播。主演：唐慧。
2011年4月18日，《一触即发》 (MSN连接植入广告)在网上首播。
2011年5月8日，凯迪拉克带有广告的微电影II 《为爱冲动》将在网上首映。主演：莫文蔚。
微电影节
2011年4月6日，网易推出“2011网易微电影节”:征集全球网友作品，邀请优秀视频工作室参赛，通过专业评委和网友投票的方式评选出10部最受欢迎的微电影。
2011年4月18日，中国(北京)国际微电影节开幕：全国近百所高校和数十家全国性电影协会携手，为观众献上一场网络数字电影的饕餮盛宴。中国(北京)国际微电影节也成为微电影元年的起点。
关于微电影
微电影是指在各种新媒体平台(各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机、手机电视等)中的特殊应用。).具有无线移动功能的笔记本电脑等移动视频接收设备)，适合在移动状态和短期休闲状态下观看，有完整的策划和系统制作体系支撑，故事情节完整(由专业制作人制作或委托，由专业或业余导演和艺术家或草根人士参与，以产生话题为目的，适合广告植入，具有一定的延续性和后期开发潜力)、“微(超)时”(30秒-300秒)放映、“微(超)短”周期制作(1-7天或数周)、“微(超)小
微电影的主要特征是“三微”:微时间、微生产周期和微投资规模。
来源：http://www.damndigital.com/archives/20211
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