抖音号买卖www.xingmeitu.com 一站式抖音号、快手号转让平台
激烈的“头衔”之争愈演愈烈。
行业信息显示，美国美国联邦贸易委员会FTC要求查处20万中国卖家账户，范围之广，远超大家以为的只影响大卖家和腰卖家。
最近《跨境眼观察》对300个卖家的封号调研数据也得到证明：53%的卖家表示受到了封号政策的冲击，其中28%的卖家封号不到50个，大部分是1亿规模以下的卖家；另有11%的卖家被封账号超过500个，其中大部分是20亿以上规模的卖家。
按照FTC的要求，这场风波不出意外会蔓延到9月，接下来会上演更多“血战”的故事，有痛，有泪，有反思.这一次，亚马逊卖家似乎走到了“生存还是毁灭”的岔路口。
很多人不禁要问，亚马逊的“铁拳”还值得做吗？让我们回顾一下这场风暴的来龙去脉。
一个
国外担忧：舆论压迫，消费者信心降低。
国内标题和国外新闻成了整个风波的源头。
5月，国外研究机构安全侦探发现了1300万条亚马逊账单记录，涉及20多万中国卖家。这时，国内的封号风波才刚刚出现预兆。外媒称，75000个亚马逊账户可能被永久关闭。
同时，据网上消息，美国美国联邦贸易委员会FTC(以下简称FTC)提出，9月底前关闭20万个亚马逊第三方账户，并将年营业额超过500美元的品牌注册账户全部纳入审查范围。据Vox报道，最近几个月，FTC一直在向亚马逊施压，这与卖家的标题密不可分。
除了美国FTC盯上亚马逊，英国消费者组织“哪个？”还要持续关注亚马逊的虚假评论。报道称，“Whcih？”调查了智能手表、入耳式耳机、行车记录仪、蓝牙音箱等九大类热门科技产品中排名前十的产品，评出了十二个中国品牌，其中大部分是深圳公司。
注：《WHICH？》在三起虚假评论调查中，海外消费者对品牌“删除差评”提出尖锐抗议，质疑产品质量。
不仅海外机构发声，华尔街日报也拿出了让中国卖家清醒的确凿证据：华尔街日报报道称，深圳某大卖指南的买家评论是一张价值35美元的橙卡，上面写着订单id和产品评论可以通过邮件联系。3354，也就是这篇报道，导致了亚马逊书目的全面爆发。
海外机构和媒体的责难不是空谈批评，中国产品的口碑在海外确实受到了质疑，其中之一就是货不对板。
003010去年12月的一份报告显示，被脸书广告吸引的海外消费者购买了一棵海玻璃圣诞树，但实际收到的货物只是粗制滥造的圣诞老人，也就是业内俗称的“货不对板”。经过调查，消息来源指向深圳一家著名的中国公司。
除了中国产品质量不准，海外消费者也因为产品质量问题想离开亚马逊。
Sitecore对2000多名美国消费者的调查显示，30%的人后悔在亚马逊购物。消费者更有可能离开亚马逊的前三个原因是：收到低质量的商品(21%)、有更好的零售商选择(21%)和得到其他零售商的支持(12%)。
2
内忧：四个数据维度，
亚马逊过得怎么样？
除了外部压力，2021年亚马逊内部压力也不小。
1.亚马逊的竞争对手正在迅速崛起：Shopify和沃尔玛。
(图1:亚马逊、易贝和Shopify的营收对比)
(图2:亚马逊、易贝和Shopify增长率对比)
如图1所示，2013年以来，亚马逊发展迅速，营收远超第二阵营的易贝和后起之秀Shopify。
但从图2可以看出，Shopify已经挑战了亚马逊的市场份额，增速连续多年超过亚马逊。而且随着亚马逊的政策越来越严格，有多少卖家会转向独立站还是个未知数。然而，由Shopify发起的“反亚马逊联盟”，其流量试图与亚马逊竞争，却成了亚马逊的眼中钉。
(图3: 2020年亚马逊沃尔玛营收对比)
然后是沃尔玛。2020年第四季度，沃尔玛在美国的电子商务销售额同比增长69%，去年全年销售额达到5600亿美元，这意味着风头超过亚马逊，这也成为卖家看好沃尔玛在线业务的一大因素。
今年，沃尔玛也大方伸出了橄榄枝：中国卖家无需注册海外账户，可以直接在沃尔玛上开店。根据Glescout的调查，今年有39%的卖家考虑进入沃尔玛，沃尔玛很可能成为亚马逊最大的竞争对手之一。
2.亚马逊Prime Day和会员数量增速放缓。
(图4:来源市场脉搏)
我们来看看亚马逊Prime Day的情况。相比过去五年超过50%的年均增长率，亚马逊Prime Day今年的增长率仅为6.1%，表现疲软。主要有几个因素。一是受库存问题和亚马逊仓库限制政策影响，亚马逊成为清仓阵地，卖家爆单数量减少。二是在“拧干”的封号政策下，行业内很多头部卖家销量下降。
(图5:美国亚马逊会员增长率)
就会员而言，虽然亚马逊全球会员已经超过2亿，但增速却连年下滑。以亚马逊最大的市场美国为例。根据eMarketer的预测，到2022年，其会员的年增长率将降至3%，远低于2017年前30%的平均增长率。
3.亚马逊的优势资源过度集中在头部卖家身上。
(图6:来源市场脉动；亚马逊主要网站上的卖家数量)
(图7:来源市场脉动；中国的卖家数量)
从卖家数量来看，截至2020年12月，亚马逊平台上的第三方卖家超过600万。今年1月至3月，亚马逊全球新增卖家29.5万。其中，亚马逊四大核心市场75%的新卖家来自中国。
(图8:来源市场脉搏)
虽然卖家数量越来越多，但市场份额却集中在少数卖家手中。2020年，亚马逊全球销售额的90%将由超过36万名头部卖家贡献。市场营收的不平衡也说明了一部分新卖家，尤其是工厂型新卖家，想要在平台上分一杯羹，资源的重新分配很重要。
4.亚马逊广告业务
(图9:来源市场脉动；亚马逊广告业务增长率价格变化)
最后说说亚马逊的广告业务。其广告业务近两年表现突出，具体表现为广告业务收入加速增长，广告价格上涨。
这次大规模封号后，卖家通过计费和评价获取单量的途径可能会被切断，这意味着卖家会更紧地把持亚马逊平台，将原来的预算转向广告，这也将推动亚马逊广告费用和营收的新一轮增长。
三
关于亚马逊法治的思考
无论是因为体量巨大，频频被外媒以“垄断”的名义针对，还是因为企业发展的危机感，不得不从宫里拿刀。毋庸置疑，亚马逊正处于风口浪尖，这场风波注定不会这么快过去。
在这场风暴中，中国卖家首当其冲。有人说这是亚马逊针对中国卖家发起的阴谋，但事实真的是这样吗？我不会猜的。
笔者认为，标题事件至少可以带来以下思考：
1.无私的产权政策让卖家回归产品价值本身。亚马逊预计平台将从“高速发展”走向“高质量增长”。
在过去几年中，第三方卖家的快速增长在某种程度上使亚马逊取得了成功。尤其是在2020年疫情的推动下，亚马逊的成交量增长达到一个峰值。
但高速增长的背后也有很多后遗症：行业门槛降低，大量卖家涌入，资本疯狂，卖家开始向——单“努力”，低价、小卡、忽视产品质量、产品同质化等等。如果任由这个行业野蛮发展，肯定会阻碍亚马逊的增长战略。
亚马逊今年的招商政策也证明了这一点：亚马逊加大了对工厂卖家的招聘和扶持政策。这是因为工厂卖家拥有更强的供应链优势和产品创新能力，可以帮助亚马逊走向“高质量增长”。
2.打击之后，行业会逐渐走向合规，帮助卖家优化库存周转，让企业做得更好。
2021年物流依然紧张，FBA整体周转水平也在下降，大量卖家库存积压，亚马逊最近几个月频繁出台仓储能力政策。
“这种头衔热实际上为过热的行业打开了一扇窗。卖家要理性思考，如何优化运营，更好的控制产品毛利率，控制好资金链，如何让企业更好。如果这次转型成功了，企业在运营后期会踏实一些，会更清楚如何健康发展。”广州古路公园创始人帕科说。
3.打土豪，分田地，重新分配流量/资源。
如前所述，亚马逊的生态趋于稳定，品类和流量被大卖垄断。这次封号后，资源释放，合规卖家会有很好的翻身机会。
而且，从众多卖家的角度来看，亚马逊仍然是最值得投资的电商平台之一，其营收、用户数和流量仍在增长，潜力巨大。就像一个粉丝在给“跨界眼表”的留言里说的，和姐夫一起赚钱没有错。
4.回应舆论，赢得消费者。
在过去，一顶垄断的帽子已经让亚马逊感受到了很大的压力。近年来，大众对亚马逊平台的负面反馈越来越多，比如“刷单”、“操纵评论”、“劣质产品”等。亚马逊正处于信任危机和舆论漩涡之中。此时处理违规卖家，也是对舆论的一个交代。只有赢得用户，才能实现可持续发展。
事实上，结合亚马逊的长期战略和增长飞轮，亚马逊的“开放计划”远不止以上几点。
结论：
有人说亚马逊卖家今年迎来了“黑暗时刻”，但这是行业从过去的野蛮生长向高质量发展转变的必然结果。
短期来看，亚马逊的合规会对中国卖家造成很大压力，但长期来看，无论是继续留在亚马逊，还是转投其他平台，那些合规、注重产品和品牌的中国卖家都会越来越红火。
(来源：跨界眼观察)
东莞市安辰包装材料有限公司是生产各种包装袋(编织袋、包装袋、牛皮纸袋、彩印袋、纸袋、纸塑复合袋等)的专业制造商。).拥有先进的设备，雄厚的技术力量，先进的自动化生产工艺，产品质量符合国家标准，价格合理，可根据客户要求生产各种包装袋，具有质量保证，生产及时，交货快捷的特点。我们的宗旨：做我们擅长的事，希望用我们的创意和创造力为客户实现战略定位，打造品牌，强化形象！
我们的要求：坚持“高质量的产品、优质的服务、优惠的价格、快捷的交货”的经营方针，努力开拓市场，真诚服务客户！我们的发展：以独特的专业精神和职业素养，坚持高品质包装路线，形成自己的包装品牌！一站式抖音号转让平台
