自春节期间视频号测试开始以来，行业内出现了很多相关话题。
“2020年不容错过的窗口”“视频号肯定会火”“视频号价值不值得做”。
也有很多朋友在后台留言。我们来谈谈视频号。
三月底到现在已经半个月了。目前粉丝近3000人，粉丝数量从每天几十人增加到200人。
在过去的半个月里，我们踩了一些坑，总结了一些自己的经验。今天想和大家分享一下我们踩过的坑，帮助大家避免踩坑。
同时也可以说说为什么要做视频号，根据自己的想法判断是否要做视频号。
01做视频号，这2个坑千万不要踩
很多人想开始做视频号，但是不知道怎么做，怕踩坑。一开始也是这样。毕竟我们生在图文领域，只能算是短视频领域的新生。
当我真正开始做短视频的时候，我明白了一个道理，那就是有些坑，我应该踩在上面。但踩坑也没关系。最重要的是小步跑，快速迭代补洞。
在今天的文章中，我想先分享两个常见的坑，希望能让大家走得更顺畅，尽量避免掉坑。
1）没想好目的就开始做内容规划
起初，我们制作视频号的想法类似于制作官方微信账号。
微信官方账号主要是关于干货运营、商业分析、行业内幕等。这些内容很受欢迎。
在我们看来，他们值得被短视频再次解雇。
因此，我们将视频号定位为“共享精彩互联网运营套路”。
在之前的视频中，我们拍摄了商业分析、行业内幕等等。
第一篇文章发表的时候数据还不错，但是后面的数据不是很好(其实还可以)。
发了几个视频后，我们开始反思是否应该继续采取这个立场。
在反思的过程中，我们发现了一个问题。
刚开始的时候，我们对于做短视频的目的并没有想的很仔细，只是想把它们引流到我们的微信私域，然后做服务来实现。
但是根据我们当时的内容定位，即使用户被分流到我们的私域，我们提供的服务也可能与用户想要的不匹配，用户可能不需要为我们的产品付费。
所以，我做了一个很具体的思考。制作视频号的目的是什么？
最直接的目的就是引流。
排水的目的是什么？
我们希望用户购买我们的付费产品。
问了我们自己这两个问题之后，做视频号的目的就明确了。
我们希望用户能从我们的视频号中得到一些东西，信任我们，认可我们，最后购买我们的课程和知识环境(如果需要的话)。
根据我们的目的，我们开始调整内容规划。
我们的视频号定位从“分享精彩运营套路”变成了“你的运营成长顾问”，从与运营商“求新”变成了帮助运营商成长。
内容方面，“精彩操作干货”的输出变成了“实用操作干货”，比如操作中需要的工具，简单的操作提示等等。
我们改变了内容策略后，前两个视频都成了小爆款。光《数据分析必备网站》的视频就给我们带来了500粉丝。
而且用户经常在视频下提问或者怎么联系我们，说明用户认可我们的专业性，相信我们可以帮助他们解决一些运营问题。
所以在制作视频号之前，首先要想清楚目的，那就是广告和卖货。
，还是排水？然后，再想想给用户提供什么。
2）内容创作没有考虑用户群
当你做好内容定位，开始找话题写剧本的时候，你会发现一个新的坑。
在官方微信账号中，图文可以承载更多内容。所以我们对干货和图文深度要求很高，更习惯输出深度内容。
所以刚开始做视频号的时候，有点水土不服。我们总是希望在视频中放入足够多、深度的内容，这样用户才会更喜欢。
结果，我们的用户教会了我重新做人。
在我们的视频《社群文案3个常见问题》中，我们用一个案例来说明社区文案的常见问题。然而，一些用户给出了反馈。虽然他们学会了干货，但视频中给出的案例并没有看清楚，信息量太大。
在另一个视频中，我们谈到了以《如何提高社群转化》为主题的四种方法。我觉得这个内容应该够硬了。结果有用户说我们不够详细。
被这两个内容锤了之后，我意识到我们做短视频内容的时候，还是把态度放得太高，没有给短视频用户需要的东西(这里的内容包括话题和脚本)。
内容是决定浏览量和点赞量的直接因素。只有当页面浏览量和点赞量增加时，视频才可能爆炸，给你的账号带来关注。
因此，我们必须做用户喜欢看的。
当思考“用户最喜欢的内容是什么？”，我们总结了两点。
首先，短视频的用户基础非常广泛，内容门槛足够低，能够满足更多用户的需求。
第二，用户看短视频时，基本都是碎片化的，最初的目的是“消磨时间”而不是学习。因此，我们给用户的内容在粒度上必须是精细的。
如何实现这两点？有“两个不”需要大家注意。
一方面，内容不能太完整，用户一分钟记不住那么多东西；另一方面，最好不要有太高的学习成本，否则用户会有压力。
以我们的视频为例，我们目前的内容有两个方向：操作提示和操作工具。
操作提示，我们指的是“低成本解决操作问题”的方式，比如“1公式”、“1技巧”、“1公式”。用户看完只需要记住这个“1 xx”。
但是在操作工具上没有学习成本，用户看完视频可以毫无压力的获得新的认知。
我以前面提到的《如何提高社群转化》为反面案例，再给大家解释一下。
在这个视频中，我们从信息获取、氛围引导、动态定价、分组四个角度谈了如何完善社区转型。这个内容太多了，用户记不住。
正确打开这个话题的方法是把它拆分成四个视频，分别是：如何通过私聊推动社区转型，如何引导社区内的氛围，如何通过动态定价推动社区转型，如何引导用户一起战斗。
这样，用户每次看视频都能解决一个小问题。
所以做内容的时候一定要根据短视频用户的特点来做，门槛低，粒度细。
做视频号还是有很多需要注意的地方，但最核心也是最重要的是考虑这两点。让我总结一下这个过程以及需要再次考虑的事项：
02为什么要投入做视频号？
说实话，虽然之前Tik Tok和Aauto Quicker已经在天空中大放异彩，但出于变现等问题的考虑，我们其实今年才正式计划做短视频。
当我们发现微信推出视频号后，立刻决定把短视频的所有资源和重点放在视频号上。
为什么我们要做出这样的选择？今天我就简单说说我们目前的观察和思考，希望能帮助大家对“想不想当视频号”这个问题做出一个基本的判断。
1）基本盘大
首先，最吸引我们的是微信的基础流量。今年3月，微信和微信的月活动总量已经达到11.64亿，几乎每个使用手机的人都会使用微信。
当然，微信的流量不代表视频号，但视频号的流量空间还是有吸引力的。
据《刘的话》显示，今年3月月活跃度达到5000万。可以肯定的是，视频号的数据会比这个好。原因有二：
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首先，微信非常重视视频号。
我们可以看到，视频号的入口就在朋友圈的正下方，甚至在“扫描”、“观看”、“搜索”入口之前。
同时，据相关人士透露，微信目前全面从事视频编号，是视频编号中的核心人物。
二是视频号对玩家(企业或个人)的价值远高于“看一看”(后面我们会说明原因)，所以这些玩家会帮助微信从微信官方账号、社区、朋友圈吸引流量到视频号。
可以说，日常生活中有超过3亿个小程序，作为视频信号的流量潜力可能更值得参考。
更让人兴奋的是，之前无论是个人号、社区、官方微信账号还是小程序，都是全私域或者半私域流量。微信盒子虽然大，但是有鸡蛋，所以我们够不到那么多。
现在，视频号是一个公共域流量池。虽然大家都猜测是朋友关系链算法推荐的，但已经帮助玩家“出圈”了一大步。
因此，这波视频流量确实值得期待。
2）冷启动快
有些学生可能会说：
势流有什么用？Tik Tok已经存在了4亿天，纯粹是算法推荐。这不是“香”吗？
一开始我是这么想的，甚至做到了。
说到羞耻，我们把重点放在视频号上，在Tik Tok分发了一段时间(实用的方法论来自Tik Tok的研究)，发现Tik Tok真的很难做。
在小仙先生有头条号6w粉丝的基础上，我们对Tik Tok的赞还没有达到2位数(当然我们会继续尝试)。
最重要的原因是Tik Tok的细分领域大部分已经被“占领”，内容也相当成熟，所以我们此时进入几乎没有优势(但由于后续实施的问题，我们无法轻易改变方向)。
那么，为什么我们的视频号点赞能快速达到三位数的稳定水平呢？
一方面，视频号尚未完全发布，各垂直领域仍有机会。与Tik Tok相比，它简直是一片蓝色的海洋。
另一方面，视频号可以直接与群组、好友分享，我们可以借助现有的私域流量，引导部分用户观看视频。内容一旦播出，得到认可和好评，就会被推荐给更多的人，数量也会增加。
3）变现更流畅
最后，我们最关心的是——短视频的实现。毕竟只有实现了才能长久。
最初打算做Tik Tok的时候，希望把Tik Tok的流量导入微信私域的流量，然后做进一步的改造。其实有点冒险。
视频号目前已经在官方微信账号开通，底部可以直接添加文章链接，意味着正式加入微信生态链。
在你面前有两种玩现金的方法：
首先，视频号的流量被分流来转弯。
在副本中(不过，这个副本会有更高的要求)。
二是用户通过文章被分流到社区、个人号或企业微信等私域流量，然后进一步转化。
值得注意的是，文章链接不是随便放的，不管上面是哪一个，都必须尽可能与视频内容相关，这样流媒体效率才会更高。
如果没有与视频匹配的文章，请放一些干货福利引导他们关注官方微信账号，再考虑转化等问题。
例如，我们的视频号已经为一篇文章消耗了4000次阅读。
更让人期待的是，视频号现在已经开通了官方微信账号。未来有可能开通小程序和公司微信吗？
一旦你打通了，游戏会更有想象力，比如用视频号引导直播小程序。
03结语
在今天的文章中，我们将简要分享自视频号制作以来总结的注意点：
(1)做内容规划之前，先考虑目的。
在创建内容时，应考虑用户群体。
以及为什么我们致力于制作视频号，希望对你有所帮助。目前很多还在尝试做视频号的同学可能会担心视频号能否吸引并留住习惯更快刷Tik Tok和Aauto的用户。
但我认为这背后的核心是是否有足够的高质量内容。至于内容，我觉得视频号不缺，因为有“利润”。而且，这波“利润”会鼓励大家更加努力地制作高质量的内容。
综上所述，微信目前除了视频号很少收到分红。所以，如果你也被“选中”启用了视频号创建功能，你不妨试试？
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