最近微信官方账号交易的市场人气越来越高，也不乏阅读一些相关评论文章。本文转载自一个自媒体人的梦想，微信官方账号caoz。笔者对微信官方账号交易的看法非常中肯，想和大家分享一下：
前段时间有消息称微信将开通微信官方账号的主体变更功能，并给出了具体操作流程和细节。嗯，对不起，我既不能证明也不能伪造。但是根据我的判断，我倾向于认为微信在这方面应该考虑和准备，有些细节可能需要进一步调整和确认。
就微信目前的用户量和流量值而言，任何调整、细微的逻辑漏洞或不严谨的规则，都可能被一些灰色产品、羊毛党和疯狂营销者所利用，这是可以理解的。作为旁观者，如果我们只基于自己的理解说话，如果你看微信，我们甚至不会这样那样。说实话，站着说话可能会容易一点。我对国内很多地下行业的玩法、思维、逆向思维能力都很了解，真的是无孔不入。你很多看似正确、合理、无懈可击的商业逻辑，在他们眼里都是千疮百孔。所以这也是为什么会有一些明显的需求，微信在做决定的时候会很慢很谨慎。
不学点不好的，怎么做个好人，这是老文说的，但不是今天的主题，所以就不展开了。
先说微信官方账号交易。事实上，基于微信官方账号的微信官方账号交易和投资一直非常活跃。但由于主体变更的一些障碍，仍存在一些不便和交易风险。目前微信官方账号中有一些交易平台。那天看到相关消息，就去找a5的老板，问他们微信官方账号在平台上的交易规模。说实话，已经到了一定的规模。(a5是国内最大的草根网站交易平台。当然，也有人浑水摸鱼。但是，如果你视力好，你会有很多机会找到宝藏。)
很多人会认为，一旦微信的主体发生变化，微信官方账号内的交易规模就会达到一个更高的层次，比域名交易更活跃，更有价值。我们知道，域名交易和域名拍卖产生了很多衍生企业，也产生了一些有实力的有钱人。一旦开放市场被激活会发生什么？
官方微信账号交易和域名交易最大的区别就是域名的价值体现在域名本身。价格一旦确定转让，基本不存在价值重新判断的问题。但与微信官方账号不同，微信官方账号的价值在于用户的价值认同。这里有很多可能的雷区，比如僵尸粉丝订阅，比如换了题材后损失很大，比如如何评价用户价值。因此，一旦微信官方账号交易市场启动，就会有微信官方账号价值评估的后续业务。我个人认为这是一个很好的市场。
当然，新邦和清波已经有这样的服务了，但你真的认为他们做的对吗？据我所知，还远远没有到位。
以下是我的理解：官方微信账号的订户价值可以分为四个层次。
第一级，我称之为原创粉。
官方微信账号的价值依托于大V的知名或半知名品牌，以原创文章为核心。
是的，我有点自恋。我的号订阅者是原创粉，八卦也是，我的梦也是，Papi酱也是，浑子月也是，大玩家章雷也是(虽然申请了企业号，但其实是原创号)。
这类用户价值最高，因为作者可以用自己的信用背书，商业转化价值极大。这里当然需要细分，比如用户的构成。我之前说过，年轻女性的商业价值挺高的，但是我的微信官方账号实现的途径很少。但是，如果是以年轻女性为核心的微信官方账号，其实有很多方法可以实现。
那么，这个官方微信账号最有价值吗？不一定。
生粉的价值虽然很大，但高度依赖作者，也就是说，一旦交易者发生变化，很可能会带来大量的用户。其投资价值也存在类似的风险。一个伟大的原创作者可以活得很好，但如果你想拿到票离开，可能很难找到接收者。除非你有足够的天赋和实力留住最后一个用户，否则问题是如果你真的有这样的天赋，你可以自己创业。
第二级，可以称为主题粉或营销粉。
以话题为中心的官方微信账号是根据用户获得的订阅数量。
比如科技的日常推送，教玩车，选冷笑话等等。作者自身品牌知名度不高，用户关注的是主题和内容。这类文章有套路可循。有天赋的人经过训练就能掌握并接手，接手的难度远不及第一关。
用户价值也相当高。毕竟，他们是真正的用户，对主题和内容有明确的偏好。虽然他们缺少作者的个人信用背书，但作为媒体品牌背书，效果是合理的。
这类官方微信账号将是官方微信账号的交易重点。
第三级，活动粉或事件粉。
比如搞活动加粉给折扣；或者街边咖啡馆让你加粉送礼物，景区或者商场，注意发照片，在广电通买粉，或者关注一些类似商家买单后。
都是直接利益驱动或事件驱动，无意关注账号的内容和主题。
这类订户的价值显然不如前两者，但并不意味着它们一文不值。这取决于后续的内容质量。如果提供的内容质量好，有价值，还是会有一些好的转化。
这类订阅者的典型特征是订阅数量因活动或事件而急剧增加。事后每次发布内容都会掉粉。最后，还剩多少？当然，如果内容继续具有高价值，它可能会反转。
前段时间一个典型用户给我看了他们的背景报告，也是用钱买的活动粉。第一批用户的转化值特别差，流失率极高。第二批好多了。用他们的话说，后续的内容质量还是需要的。第二批的后续内容操作做得很好。如果内容质量好，花钱是值得的。
第四级，僵尸粉。
机刷粉，骗投资者骗广告商。
那么，问题来了。如果看到自己喜欢的官方微信账号，数据还是挺满意的。想买，如何判断该号的用户价值，属于哪个级别？你不仅可以刷订阅数，理论上还可以刷访问量和各种用户的分布。
一个是基于外部数据，另一个是授权看这个号的后台数据。后者肯定比前者更具体，分辨率更强。
理论上，一个懂营销和各种灰色产品的大师可以通过线索看到数据问题，但毕竟太依赖人的经验，无法复制。
所以实际上可以做成第三方服务。
上个月认识了一个在微信官方账号上做工具服务的企业家。其实收钱很难。然而，许多tubas使用它们来服务，它们服务的官方数字日覆盖了超过2亿次访问。我觉得如果他们单纯的卖工具，他们的生意会很小。用我的话说，他们是守着一个金矿挖煤的。
因为官方微信账号工具，被授权在后台获取所有数据。事实上，它可以用作第三方数据服务。通过一些数据模型，我们可以分析官方微信账号历史中的所有数据轨迹，评估官方微信账号中的用户价值。它不仅可以服务于微信官方账号中的拍卖，还可以服务于微信官方账号中的广告领域。
这很有价值。也可以做数据报告，配合投资公司做数据调查。
然后，再多说一点，关于微信官方账号的价值，如果交易者具有优越的价值判断和信息优势，在信息不对称的情况下，存在非常大的套利空间。
我遇到一个创业团队，他们说买了大码，大概8个月就退了，让我很震惊。我说人家不能这么便宜卖给你。他说对方不会意识到，只会做广播电视传播。买的时候和自己的广告销售系统对接，收入增长了很多倍。
早期，有许多著名的大号。当时时间是加分项，用广电通购买用户非常便宜。现在的用户价值远高于当时的购买成本。
然而，即使现在，如果你通过广播电视购买用户，你也会购买他们，但你不会。单个用户获得三四倍的成本差异是正常的。低买高卖有很大的套利空间。
我向一个之前做过大码的90后建议，我说你们不要卖这么低价的广告和品牌！抓品牌，懂吗？其实我不太懂卖广告。我以为他不缺钱。也许这次改变后他的收入会少一些，但他的品牌形象会好很多。后来，过了几个月，他告诉我，他听了我的话。过去，成千上万的广告被接受。结果，大品牌根本不敢投他的票。后来质量得到控制，完成了8万篇文章，都是大品牌，进度排得满满的。
事实上，从域名交易到网站交易再到微信官方账号交易，判断力强、执行力强的往往都有套利渠道。
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